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Positivo

Conforme confirmado pela Exame, a ideia é garantir que os preços praticados pelos vendedores no Mercado Livre sejam equivalentes aos de seus principais concorrentes.

A plataforma passará a gerenciar a visibilidade de produtos com baixa competitividade: anúncios com preços competitivos terão melhor visibilidade, enquanto os itens com preços mais altos perderão visibilidade, acsso a campanhas promocionais e investimentos em publicidade.

A partir de 23 de outubro, caso o Mercado Livre detecte que um vendedor cadastrado em seu site está vendendo o mesmo produto por um preço inferior em outro marketplace, uma notificação será enviada para que ele alinhe os valores em até três dias.

Se a exigência não for cumprida, o vendedor perderá acesso a ferramentas promocionais e publicitárias, além de ter a visibilidade do seu produto reduzida no Mercado Livre.

Obviamente, o Mercado Livre escolheu esta data pela proximidade com o 11.11, a Black Friday e o Natal, datas em que as vendas online crescem exponencialmente. Com isto, ele aposta na sua relevância como o maior marketplace do Brasil para garantir preços equivalentes aos seus concorrentes.

A disputa pelo menor preço agora será travada por outro método: os cupons, o que já ocorreu com as grandes ofertas do 10.10 da Shopee e a Mega Oferta do Amazon Prime em outubro. Competição que deve ficar ainda mais acirrada com a nova medida do Meli

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Desenvolvida pela equipe brasileira de tecnologia da gigante varejista, a solução simplifica a aquisição de alimentos e bebidas, produtos de beleza e cuidados pessoais, suplementos, vitaminas, limpeza doméstica e itens para pets, entre outras categorias. Ela funciona tanto no site quanto no app da Amazon.

Corredores virtuais e compras recomendadas
A nova experiência de compras de itens essenciais na Amazon simplifica a busca por itens comprados com recorrência, ao mesmo tempo em que maximiza as oportunidades de economia para o consumidor, como explica a empresa. Agora, esses produtos estão reunidos em um mesmo lugar.

• O formato inclui uma interface intuitiva, organizada em corredores virtuais por categoria, tornando a pesquisa pelo item desejado muito mais rápida;
• Também é possível navegar pelas ofertas em destaque, para aproveitar os produtos com preços baixos no momento, e pelos mais vendidos em diversas categorias;
• Programas promocionais são outros atrativos, como o “Mais por Menos”, que dá 10% de desconto nas compras com 10 ou mais itens;
  Já o “Programe & Poupe” concede descontos que variam de 5% a 10% para compras recorrentes, enquanto os kits de produtos permitem pagar menos em cada unidade.

Assim como nas compras em toda a plataforma, o Amazon Mercado tem frete grátis sem valor mínimo para os itens elegíveis, benefício exclusivo para assinantes Prime. Segundo a big tech, as entregas podem acontecer no mesmo dia em mais de 170 cidades e em até um dia para mais de 1.100 municípios.

“Combinamos o melhor da tecnologia com experiência humana ao oferecer recomendações personalizadas e destacar produtos frequentemente comprados, criando uma jornada única para cada cliente”, comentou a diretora de Varejo da companhia, Maria Eduarda Cyreno, em comunicado.

Como acessar o Amazon Mercado?
A nova experiência de compras de itens do dia a dia na Amazon pode ser acessada por meio deste link. Outra opção é clicar no banner “Mercado” exibido na página inicial do site da varejista ou na tela principal do aplicativo Amazon Shopping.

Presente no Brasil desde 2019, a empresa oferece atualmente mais de 150 milhões de produtos, distribuídos entre mais de 50 categorias. A companhia possui cerca de 200 polos logísticos, 14 centros de distribuição e quase 200 estações de entrega, possibilitando enviar as encomendas para 100% dos municípios do país.

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O aporte, de R$ 34 bilhões, abrange a expansão da rede logística, tecnologia para o e-commerce, programas de fidelidade e iniciativas de entretenimento, entre outras áreas.

Com 100 milhões de compradores anuais em 18 países da América Latina, a plataforma de comércio eletrônico tem no Brasil o seu principal mercado, seguido pelo México e a Argentina, país de origem. No ano passado, os investimentos locais somaram R$ 23 bilhões.

De acordo com a empresa, o aporte de 2025 abrange tanto investimentos em ativos fixos quanto despesas operacionais voltadas ao desenvolvimento de frentes estratégicas.

Com o investimento, a empresa espera abrir 14 mil postos de trabalho no Brasil e chegar ao fim deste ano com 50 mil funcionários locais.

O anúncio foi feito por Fernando Yunes, vice-presidente sênior de comércio e líder do Mercado Livre no Brasil, em evento que contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e dos ministros da Fazenda, Fernando Haddad, do Trabalho, Luiz Marinho, e do Empreendedorismo, Márcio França.

O encontro aconteceu no centro de distribuição da empresa em Cajamar, na Região Metropolitana de São Paulo.

— O mercado brasileiro é um dos mais competitivos do mundo no comércio eletrônico. Por isso, esse aporte é para seguir avançando na logística e tecnologia, e para inovar cada vez mais rápido. Também para o marketing, na marca — afirmou Yunes.

Um dos focos de investimento da plataforma tem sido a ampliação dos centros de distribuição pelo país, para ampliar a rede de entregas rápidas.

No ano passado, a empresa jå havia firmado a meta de dobrar as unidadades logísticas no país e chegar a 21 pontos até o final de 2025.

As unidades incluem pontos no Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais e Santa Catarina, com maior parte da operação em São Paulo.

No ano passado, a operação brasileira do Mercado Livre representou mais da metade (54,9%) da receita.

Dos R$ 61,4 bilhões, o e-commerce correspondeu a maior parte do faturamento (R$ 37,7 bilhões), seguido pela vertical financeira, o Mercado Pago, que registrou R$ 23,7 bilhões em receita.

Os valores consideram a conversão em reais com a taxa de câmbio média de 2024.

Maior plataforma de comércio eletrônico do Brasil, o Mercado Livre tem lidado com a concorrência crescente no país, – incluindo das asiáticas, como a Shoppe, e da gigante american Amazon, que também tem ampliado os investimentos no país.

Uma das estratégias da plataforma de e-commerce, que foi fundada na Argentina e tem capital aberto desde 2007, é ampliar as verticais de comércio, como supermercado e moda. Para isso, tem firmado parceria com marcas nacionais, com Natura, e estrangeiras, como Ralph Lauren e Lacoste.

Nas compras de mercado, um dos movimentos é aumentar o sortimento e oferta de produtos. Entre início de 2023 e 2024, os itens dessa vertical cresceram 15%.

Em paralelo, a empresa também mira, no Brasil, a operação de serviços financeiros, com o Mercado Pago.

No quarto trimestre de 2024, o Mercado Livre reportou lucro líquido de US$ 639 milhões, e receita de US$ 6,1 bilhões, uma alta de 37% em relação ao ano anterior.

Essa foi o oitavo anuncio de ampliação de investimentos no Brasil.

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