No novo comercial, batizado de “Holidays Are Coming” (“As festas estão chegando”, em tradução livre), os clássicos caminhões iluminados da Coca-Cola percorrem o mundo — não encantando pessoas, mas a fauna local. Surgem em cena cachorros, ursos polares, esquilos e bichos-preguiça.

A empresa, porém, enfrentou forte repercussão negativa no ano passado por conta do uso de IA em excesso. O comercial de 2024 ficou marcado por erros grotescos: rodas girando no sentido errado, mãos humanas com seis dedos e animais se movendo de forma antinatural.

O novo vídeo melhora nesse aspecto, mas ainda apresenta animações com movimentos estranhos e um estilo artístico inconsistente — ora realista, ora quase cartunesco. Na primeira vista, contudo, não é possível flagrar erros tão grotescos quanto os da edição de 2024.

Segundo o The Wall Street Journal, a Coca-Cola produziu o vídeo novamente em parceria com os estúdios Silverside e Secret Level — os mesmos que trabalharam na campanha anterior. Cerca de 100 pessoas colaboraram no projeto, mas a marca preferiu não divulgar os custos da produção.

A nova campanha reacende o debate sobre o uso de IA na publicidade e nas indústrias criativas. Embora a tecnologia reduza custos e acelere processos, o resultado final ainda parece AI Slop. Mesmo assim, para a Coca-Cola, a repercussão negativa pode não ser tão ruim assim. Ao jornal norte-americano, o Diretor de Marketing da empresa, Manolo Arroyo, afirmou que a produção de 2024 foi bem mais barata que as edições tradicionais.

Abaixo, confira a edição de 2024:

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A implementação é simples: para adicionar o Copilot ao WhatsApp, basta escanear um QR code fornecido pela Microsoft ou adicionar o número de contato disponibilizado. A partir daí, é possível interagir com o assistente como se fosse um contato normal, realizando desde consultas de texto até a criação de imagens via comandos de texto, graças à integração com o DALL-E 3, uma tecnologia de geração de imagens por IA.

Quer adicionar agora? Segue o QR Code para você:

Embora o idioma padrão do Copilot seja o inglês, ele suporta múltiplos idiomas, e o usuário pode mudar facilmente a língua para português – ou qualquer outra – bastando digitar na linguagem desejada.

Um dos destaques é a possibilidade de usar o Copilot tanto em dispositivos móveis quanto na versão web do WhatsApp, o que oferece flexibilidade para realizar tarefas em qualquer lugar. Além disso, há uma forte ênfase na privacidade, com a Microsoft garantindo que os usuários tenham controle sobre seus dados e possam gerenciar o que é compartilhado.

Com essa integração, a Microsoft amplia as formas de uso do Copilot, que antes estava restrito a seu aplicativo e à web. Agora, o assistente está ao alcance de milhões de usuários do WhatsApp, prontos para otimizar tarefas cotidianas como responder mensagens, gerar textos e até criar imagens a partir de descrições simples.

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